Personal Branding: Connaitre et promouvoir sa marque personnelle en "6S". Origine, définition du Personal Branding

Identifier, Incarner, Packager Animer et Réinventer sa marque personnelle (ou promouvoir sa personne comme une marque) via le Personal Branding pour un repositionnement professionnel stratégique et ou entreprendre un projet (projet, créer/reprendre une entreprise) , une redynamisation de sa carrière professionnelle, une mobilité (changer de metier -changer de vie) ou encore pour perfectionner la gestion de son identité numérique (réputation et visibilité) notamment pour développer son réseau , se construire et gérer une/sa réputation…

Les origines du concept, l’ascension en 6S du cabinet FB-Associés et bien d’autres illustrations d’experts en Personal Branding.

Dont les premiers ouvrages sur le Personal Branding sur la scène internationale et en français.
Depuis quelques mois, le concept Personal Branding inspire de nombreux écrits. Si celui-ci apparait comme un concept nouveau et d’origine américaine c’est plus du fait de l’émergence du  self marketing (En quoi suis-je unique et comment faire briller ma singularité, ma signature pour valoriser mes talents et me promouvoir comme une marque) et des enjeux de la eReputation dans un marché de plus en plus complexe et suite à l’essor des outils & usages du Web social (réseaux sociaux professionnels, blogs, micro blogs, etc.) que par l’identification d’un nouveau processus permettant de révéler ses talents.
Il a le mérite de proposer un processus en 3 étapes clairement identifiable mais qui ne peut en aucun cas servir seul à mettre en lumière vos talents au service d’un projet de vie/professionnel. Comme je l’ai souvent exprimé sur ce blog à tout changement un processus de deuil prévaut, une définition claire et précise de ce pourquoi nous nous engageons vers une démarche de changement donne du sens et permet de cibler les outils et de garder le cap; le travail de terrain pour valider et réévaluer le projet associé rend la démarche réalisable et atteignable !
Raison pour laquelle je réitère le conseil: un outil n’est pas la panacée. sa connaissance ouvre des champs d’exploration. D’ailleurs le concept Personal Branding regroupe les techniques et les outils utilisés par les consultant en mobilité & outplacement, les consultant marketing de la création d’entreprise, le coaching image de soi…etc.

Origine historique du Personal Branding

1ère défintion du Personal Branding. Le terme personal branding aurait été utilisé pour la première fois par Tom Peters dans un article paru dans Fast Company en 1997 Dans « The Brand You 50 » publié en 1999 aux USA et traduit en français sous le titre  Moi™, Tom Peters nous apprend à nous gérer nous-mêmes : « Vous êtes vos grandes idées » Vous êtes une marque, vous personnellement. Gérez vous donc. Construire son Moi™ n’est pas une mince affaire. C’est une affaire entre vous et vous. Une aventure en somme. C’est la chose la plus personnelle qui soit. C’est aussi un sport d’équipe réservé à une brochette d’aspirants Moi™ Tom Peters fait 50 propositions qui se déclinent en 200 actions. Chacune d’entre elles pouvant exiger beaucoup de temps.
Peter Montoya, expert en Personal Branding « The Brand Called You: The Ultimate Brand-Building and Business Development Handbook to Transform Anyone into an Indispensable Personal Brand » a défini les huit lois incontournables du personal branding. La question centrale est pour lui afin de définir le Personal Branding:  Comment promouvoir et valoriser ses talents dans un monde envahi par les marques en changeant les règles à son profit ? En mettant en place un processus qui permet de mettre ses compétences, sa personnalité, sa singularité au service d’une identité puissante qui vous distingue de la masse de vos concurrents anonymes. Il nous explique que tant que vous ne chercherez pas à développer votre marque personnelle, vous surferez toujours sur l’écume de votre potentiel que vous soyez un professionnel motivé ou un entrepreneur indépendant.

Concepts connexes

« L’entreprise de soi » par Bob Aubrey

1er ouvrage en français sur le Personal Branding.
En France, on parle plutôt de management de soi, du marketing de soi, de stratégies de l’être…Dans son ouvrage intitulé l’Entreprise de Soi, publié en 2000 chez Flammarion, Bob Aubrey affiche ses convictions sans détour : « La réponse aux grandes mutations contemporaines ne peut venir que des capacités personnelles des gens et notamment de leur aptitude à créer de nouvelles approches au travail pour dépasser le modèle industriel du salarié. »

Ce que marque le terme d’entreprise de soi est la capacité de passer du souhait à une stratégie d’existence en travaillant sur son identité, en la positionnant en fonction du marché… « En me considérant moi-même comme une entreprise, j’aspire à mon propre accomplissement. Mais le mien n’exclut pas l’autre. Bien au contraire, il l’entraîne. »

Illustration de la méthode appliquée de Bob Aubrey à la Caisse d’Epargne d’après Focus RH.

L’identité numérique

« Gérer son identité numérique veut dire surveiller l’utilisation de chacune des ces bribes d’information, cette tâche est complexe surtout pour un individu qui souhaite exploiter l’internet comme une vitrine. Nous allons donc progressivement devoir acquérir une vision à 360° de toutes les traces que nous laissons au quotidien de manière à maitriser l’image que l’on donne de nous même. » Qu’est-ce que l’identité numérique ? vu par  Fred Cavazza

Des signaux convergents

« Nous entrons dans l’ère de la marque personnelle »

« Dans un monde régi par les marques, il faut faire preuve de créativité au-delà l’imaginable pour faire entendre sa différence et créer un avantage concurrentiel grâce à son positionnement unique…Les études montrent que les gens achètent des personnalités et des idées bien avant d’acheter des produits et des services. Cette tendance est irrémédiable. Ceux dotés de la meilleure marque personnelle seront au final les gagnants » explique Kishu Gomes dans un article du Sunday Times du 18 février 2007 intitulé « personal branding to win the world »

Moi et le travail : La politique du moi au travail se développe.

« Attirer et fidéliser les bonnes compétences » Benjamain Chaminade

Pour la doityourselfgeneration ou la génération y, la seule valeur pérenne est soi-même : « Je ne peux compter que sur moi », « mon seul employeur, c’est moi ».

Devenez acteur de votre vie professionnelle!

De son côté, l’entreprise ne promet plus de carrière ascendante. Les nouvelles mobilités prennent des voies latérales ou sortent du cadre établi. Les cadres les plus jeunes prennent en considération le fait qu’ils seront amenés à changer fréquemment d’employeur au cours de leur parcours. Le nouveau compromis social s’énonce ainsi : « emploi contre mobilité ». Il pousse l’individu à devenir acteur à part entière de sa vie professionnelle en gérant son mix « développement personnel – efficacité professionnelle ». Les employés seront demain des investisseurs qui apporteront leur capital humain à l’entreprise.

Moi et le Client

« Le marketing de l’ego : Du Client-Roi au  Client-Moi » par Henri Kaufman, Laurence Faguer, Bernard Siouffi, et Christian Mariette

Mon client est un être humain comme moi en prise avec les soucis et les joies de la vie quotidienne. Cela suppose à un moment de permuter son regard et de ne plus le voir seulement comme un client mais aussi comme une personne. La relation froide basée sur les contrats ne suffit plus. Elle doit être complétée par une relation chaude qui relève des émotions créées.

On est passé du client « roi » au client « moi » de plus en plus impatient et hésitant qu’il faut séduire au premier contact.

Moi et le monde:

Dans le village global maillé par les réseaux de communication, chacun cherche à mettre en œuvre pour lui-même les principes du marketing relationnel. Dans une démocratie qui tend à devenir une démocratie de marché, chacun va cultiver sa propre marque pour sortir du lot et tirer son épingle du jeu. Le Prix Nobel d’économie, Edmund Phelps, parle de l’économie de la réalisation personnelle, une économie dans laquelle on s’échange des savoirs et où chacun retrouve la fierté de piloter une carrière adossée à un projet de vie.

Le Personal Branding: vers l’accomplissement de soi! (cf Pyramide de Maslow)

Le Personal Branding selon FB-Associés : La méthode en 6 S

Agir en entrepreneur de sa vie et développer sa marque personnelle une ascension en « 6S » pour promouvoir sa personne comme une marque= le processus d’accompagnement du cabinet FB-Associés dans le cadre d’un coaching individuel.

Suis-je prêt?, Se connaître, Se projeter, S’allier, Se démarquer et Scintiller.

• Etape 0: Suis-je prêt ?L’identification des états de la personne afin d’évaluer ses désirs de changement et de non-changement. Suis je prêt au « Personal Branding »? Est-ce la solution immédiate, l’outil qui vous va? La période idéale?..etc.
• Etape 1: Se connaître : Découvrir son identité, ses valeurs et ses talents en identifiant ce qui fait sa singularité.
• Etape 2: Se projeter: Incarner son projet de vie pour se positionner et construire sa stratégie
• Etape 3: S’allier : Construire et développer son réseau et, ses outils de communication
• Etape 4:Se démarquer: Affiner sa marque personnelle et son projet pour toucher et influencer son environnement et avoir des résultats probants. Phase de réajutement, d’évaluation et de « confrontation ».
• Etape 5 Scintiller: Intégrer les techniques pour réinventer et pérenniser sa marque personnelle afin de multiplier son empreinte et d’alimenter sa réputation

• Fadhila Brahimi
• Sep 13, 2008