#CityBranding Les 3 piliers d'une ville numérique Rencontre avec @WandaLaurent

Crédit Photo Ouest France "Des codes géants ont été disséminés dans le centre-ville de Bordeaux à l'occasion de cette Semaine digitale (Photo JT)"

Une ville du XXIeme siècle est une ville connectée à ses valeurs, son histoire, aux besoins des citadins… s’appuyant sur les techniques du Marketing (Slogan,logo,etc) et développant des stratégies de présence , de visibilité et de communication multicanal.

Depuis 5 ans, des villes françaises se lancent dans le Street Art et le Design (empreinte), le digital (modernité), les médias sociaux (proximité), les espaces d’interaction (partage) en s’appuyant sur un réseau d’ambassadeurs.

Les ingrédients communs aux villes numériques

Il y a quelques années, j’évoquais le lancement d’OnlyLyon ou les opérations lilloises (YouOnTheWeb), depuis les régions et les villes s’organisent autour de communautés informelles ou formelles pour créer du lien, favoriser l’entre-aide, « digitaliser » leur territoire à partir d’événements, de communautés formelles et informelles en s’appuyant sur des blogueurs ou d’animateurs de communauté en ligne. On peut citer (hors Paris), le Club des ambassadeurs en Alsace, la WebSchool (Blois,Tour, Jura et Orléans), La Cantine (Angers, Nantes, Toulouse, Toulon), les espaces co-working (Dijon, Merignac,etc).

En 2011, je suis allée à la rencontre de la plupart des acteurs de ces villes pour co-réaliser le Tour de France du livre Moi 2.0 et pour participer à différents événements (TEDxBordeaux, TEDxAlsace, Web2Day à Nantes, etc). En Co-organisant des rencontres pour la sortie du livre Moi 2.0, j’ai pu constaté que certaines villes étaient plus réactives, des communautés étaient plus facilement joignables et mobilisables.

A mon sens, les 3 piliers d’une ville numérique sont :

Les structures: espaces de partage et de rencontre comme la WebSchool (CCI), La Cantine ou les espaces co-working
Les communautés formelles ou informelles: les groupements organisés et animés par des connecteurs
Les ambassadeurs et/ou blogueurs : des connecteurs producteurs de contenu disposant d’espaces d’expression sur le Web

Lorsque ces 3 piliers sont réunis (structure, communauté, ambassadeur/blogueur) tout devient possible !

Quand je dis « tout devient possible », j’entends que les initiatives spontanées ou organisées de petite ou grande taille permettant de créer une dynamique autour d’une ville en lui donnant un rayonnement national sur fond de Marketing territorial, peuvent et sont envisageables.

Selon vous quelles sont les villes numériques les plus dynamiques ?

Question posée à la communauté twitter le 5 juin 2012

Me demande sérieusement quelle est la ville la plus dynamique dans l’écosystème numérique en France (hors Paris)
— Fadhila BRAHIMI (@fbrahimi) Juin 5, 2012

Les villes les + digitales selon ma TL (desordre) Lyon Lille Dijon Montpellier Bordeaux Nantes Mulhouse
— Fadhila BRAHIMI (@fbrahimi) Juin 5, 2012

Interview vidéo : les facteurs clefs d’une ville 2.0

Il n’a pas échappé à Wanda Laurent, conseillère municipale déléguée à la création d’entreprise et femme engagée dans les projets « Femme du numérique » à Bordeaux, que je participais autant que possible aux événements Web de Bordeaux et d’ailleurs, elle a souhaité que je m’exprime sur ce sujet. Voici l’interview vidéo.