Le marketing de la performance, un formidable levier pour le commerce en ligne

Feed Back sur le 1er Forum eMarketing proposé le 4 mars .

Suite aux billets :

• Le rôle de l’emailing dans l’univers du e-marketing
• Les fondamentaux 2007 du marketing à la performance
• Quels sont les challenges et les opportunités des marques dans le Web2.0
• Les horizons 2007 de l’Affiliation

5ème thème abordé ici: Résumé de l’intervention d’Henri de MAUBLANC, psdt de l’ACSEL et PDG d’Aquarelle.

Le commerce électronique connaît une forte croissance :

• 12 milliards d’euros en 2006 (15 milliards avec les services financiers et le crédit en ligne),
• Une croissance de 44% du CA en 2006,
• Une forte confiance dans l’achat en ligne (58% des internautes contre 17% en 1999),
• Un essor des TPE-PME (+ 88% de CA, + 57% du nombre de commandes et 21% du panier moyen en 1 an).

La vente à distance a doublé en huit ans et touche tous les publics.

Les outils sont de plus en plus simples et s’adressent autant aux petites qu’aux grandes entreprises et peu importe la nature du business.

La publicité est de plus en plus fiable via l’affiliation et le « Search Marketing ». On sait maintenant mesurer le ROI d’une publicité à l’inverse de la pub papier puisque l’on sait mesurer le coût de façon pertinente: de la visite, d’une vente…

Internet est devenu la deuxième audience, le deuxième média après la TV. Qui plus est, est peu onéreux.

• Fadhila Brahimi
• Mar 08, 2007