[Personal Branding] Comment créer sa marque personnelle à partir de son profil Web? -Choix du nom pour son identité numérique

Un choix stratégique et cornélien: Sur quel nom il est préférable de construire son identité numérique sur le Web: un pseudo, son vrai nom, le nom de la marque que l’on représente…

Faut-il vraiment choisir ? – Avoir un profil unique ou plusieurs profils en fonction de ses publications et des plates formes – Afficher son vrai nom, en entier ou un pseudo, le nom de son entreprise ou encore le nom d’un personnage???

Une question pertinente qui revient assez souvent en ce moment. Mais qui avait déjà était posée sur ce blog en 2006 dans l’article « E marketing de soi : marque personnelle et visibilité ».

Avoir un nom d’origine étrangère en France est à la fois une bénédiction et un calvaire comme le soulignait si justement Gyutae Park, un blogueur américain d’origine coréenne: votre nom est repérable, souvent disponible sur les réseaux et vous permet de grimper très vite dans les premières pages des moteurs de recherche.

Cependant, il est aussi sujet à diverses transformations parfois par négligence ou erreur de frappe, parfois par mépris ou manque d’attention « c’est la même chose » – une phrase que connaissent bien les personnes qui ont un prénom qui « sort de l’ordinaire »- « Les autres » comme chantait Brel « ils disent comme ça … » fadila, fadéla, farida, fatila…et même « Frida ».

Et ce n’est pas sans importance comme j’ai pu le lire récemment dans un message envoyé par un professionnel des médias sociaux pour qui le fond semble être l’essentiel.

Le Nom est une composante essentielle de l’identité parce qu’il est Votre sésame, votre héritage, votre culture, votre histoire et votre future, etc. Alors si comme moi il vous arrive de commettre une erreur, évitez les « c’est pas grave » « c’est pas important »…: excusez vous et corrigez de suite.

L’absence de réaction est vécue comme un sentiment d’humiliation.

Cet item est valable pour les prénoms originaux et ceux qui ne s’orthographient pas exactement comme les prénoms du calendrier Chrétien.

Avoir un nom commun très répandu est inversement une bénédiction car facilement mémorisable et son orthographe est  suffisamment compréhensible phonétiquement pour être retranscrite à la perfection mais il confronte le détenteur à une multitude d’homonymes avec une nécessité accrue de travailler sur son référencement et sa différentiation.

Le pseudo (nom d’emprunt) peut être une réponse aux problématiques ci dessus évoquées. Des exemples historiques prouvent que c’est une pratique ancienne chez les artistes pour donner une touche plus « politiquement correcte », plus « poétique », plus « sonore ».

• Marguerite Yourcenar (anagramme) alias Marguerite Antoinette Jeanne Marie Ghislaine Conchita Saltimp Cleenewerck de Crayencour »;
• Jean Paul Sartre (contrepèterie) alias Jean Sol Partre;
• Johnny Hallyday (de son vrai nom Jean-Philippe Léo Smet)

Utile pour agir aussi dans l’anonymat: les journalistes dans les pays où la presse est opprimée,  les blogueurs qui souhaitent protéger leur identité personnelle et jouer la carte du mystère comme Otto de chauffeur de buzz ou qui agissent pour le compte d’une communauté comme le Modérateur.

Il peut correspondre à votre petit nom, à une abréviation de votre prénom et de votre nom, à un symbole, etc.

Votre profil web peut donc prendre diverses formes comme nous venons de le voir; d’autant qu’il est admis tant en droit civil qu’en droit de la propriété intellectuelle de faire valoir un pseudonyme sur sa carte d’identité, pour la signature de ses oeuvres et même pour ouvrir un compte bancaire.

Qu’observe-t-on chez les Community Manager et les Personal Brander : le nom en entier, un pseudonyme, le nom d’une marque « service » ou « produit »…

Divers profils:

• Marque Personnelle
• Marque Entreprise
• Marque Projet
• Personnage historique ou héro
• Un média: type narration, news…
• Une mosaïque

Existe-t-il une règle?

A priori, non tout au moins pour le choix. En revanche, faire un Choix unique, cohérent et stratégique semble important:

• il convient d’en définir un et de s’y maintenir pour assurer de la cohérence et permettre à votre réseau de vous retrouver facilement
• Avant tout je vous conseille de vérifier sa disponibilité sur l’ensemble des réseaux
• Puis en fonction de votre positionnement (animateur de sa propre communauté ou pour le compte d’un Tiers), de votre projet, de votre cible et de votre marché, de la concurrence…de faire un choix stratégique
• Si vous optez pour la créativité: faites le choix de la symbolique. Notons par exemple que sur Twitter nous avons de manière  explicite des profils portant le nom d’un personnage historique ou d’un Héro
• Et surtout: autant il n’est pas préconisé d’avoir différents profils sur les plates formes de networking (réseaux professionnels) autant rien ne vous empêche d’en avoir plusieurs sur les médias sociaux (slides share, Twitter, etc.)
• L’astuce star: être le premier et réserver son nom, pseudo, marque pour éviter l’usurpation d’identité

Les liens utiles: Pour vérifier la disponibilité de votre pseudo, nom…: usernamecheck, NameChk,

Et vous, avez vous différents profils ? Une autre vision que moi ? Si vous aviez à réviser vos choix, que  feriez vous ?

Suite à un échange avec des membres du réseau « Community Manager » sur Twitter j’ai eu l’idée de lancer ce sondage pour recueillir votre avis.

Bien entendu vos commentaires sont ici les bienvenus.

• Fadhila Brahimi
• Avr 27, 2009